كتـابة المحتوي
كـتابة المحتوى
هي من أهم أنواع التسويق والتي تركز على كـتابة
الموضوعات التي تستهدف فئة معينة من الجمهور بالاعتماد على أكثر من قناة تسويقية مثل
محركات البحث أو مواقع مواقع التواصل الاجتماعي والهدف من كـتابة المحتوى هو جذب الانتباه،
فإن استطاع المحتوى الخاص بك أن يجعل الباحث على الإنترنت يقوم بالضغط على رابط المقال
الموجود على موقـعك ثم قراءة هذا المقال و تحقيق استفادة حقيقية منه، ثم الاشتراك في
قائمتك البريدية أو شراء منتج أو خدمة من مـوقعك، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك ناجح
وبامتياز
يعد المحتوى
هو العمود الفقري لأي قناة تسويق سواء كانت نسخة مختصرة تظهر على الإعلانات أو صفحات
المنتجات أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، أو محتوى طويل مثل ذلك الذي يظهر في
المدونات أوللمساعدة في الظهور على محركات البحث. فكـتابة
وتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لمحركات البحث سيؤدي في النهاية إلى جعل موقع الويب
الخاص بك أكثر شهرة مما ينتج عنه مزيدًا من العمل
تساعد كـتابة المحتوى أيضًا
في التعريف بالعلامات التجارية فمن خلال إنتاج محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات
يمكن الوصول إلى أشخاص جدد لم يعرفوا هذه العلامة من قبل. فإذا قمت بكـتابة محتوى مميز
فسيصل المحتوى هذا إلى أشخاص جدد من خلال المشاركات مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة
التجارية لنشاطك التجاري وتوسيع نطاق جمهورك. وبالمثل فإن المحتوى المكتوب جيدًا والذي
يستهدف كلمات رئيسية محددة سيصل إلى أشخاص جدد من خلال نتائج محرك البحث
انواع كتابة المحتوى :
1- التدوين
غالبًا ما تكون
المدونات جزءًا أساسيًا من استراتيجية محتوى قوية يمكن استخدامها لتوصيل مجموعة متنوعة
من الأفكار المتعلقة بمجال خبرتك. تعتبر المدونات عمومًا أقل مبيعات وهي وسيلة لبناء سلطة العلامة
التجارية
والوعي بها
2- رسائل البريد
الإلكتروني
مجال رئيسي آخر
لاستراتيجية التسويق المحتوى هو التسويق عبر البريد الإلكتروني. يعد التسويق عبر البريد
الإلكتروني من أفضل الطرق للوصول إلى شريحة العملاء التي لديها اهتمام بمنتجاتك
3- الكتـابة في وسائل
التواصل الاجتماعي
تتطلب قنوات التواصل
الاجتماعية كاتبًا للاستفادة من ما هو حالي والتواصل في وعبر مجموعة متنوعة من الوسائط
المختلفة. يحتاج هذا النمط من الكـتابة عمومًا إلى الإيجاز والتميز عن الآخرين
4- كـتابة رسائل الإعلان
والمبيعات
تتطلب الإعلانات
المطبوعة أو الرقمية قطعة كـتابة متميزة للحصول على اهتمام القارئ. يعد الإيجاز هو جوهر
هذا النمط من الكـتابة ويمكن لمؤلف الإعلانات الجيد أن يروي قصة ويثير المشاعر باستخدام
بضع كلمات فقط
5- صحافة العلامة
التجاري
يركز هذا النوع
من كـتابة المحتوى على سرد القصص حول العلامة التجارية. يمكن أن يشمل ذلك بعض التنسيقات
مثل البيانات الصحفية وقصص العملاء
للتميز و زيادة
فاعلية المحتوى ونجاحه لك وللعملاء :-
1 - تحديد الجمهور المستهدف :
ينبغي أن تتعرف
على الجمهور المناسب لمُحتواك الذي ترغب في تقديمه، وبصورة عامة كل مجال أو منتج أو
خدمة له جمهور ملائم يلزم استهدافه، وفي بعض الأحيان معرفتك بالمنتج تجعلك تتعرف على
العملاء المناسبين بصورة تلقائية، ولكن يجب أن تقوم بالبحث قليلًا حتى تكون ملم بقدر
كبير من أهم تفاصيل استهداف الخدمة أو المنتج
2 - كتـابة المحتوى
بشكل دقيق ومنمق :-
إذا تم كـتابة المحتوى
بأسلوبك الشخصي فذلك يعتبر من الأخطاء التي
قد تقع فيها لأن الكـتابة وقتها تكون معبرة عن أرائك في ذلك المجال، ويمكن أن يكون هذا
مضر لحملتك التسويقية ومن أجل تجنب ذلك الخطأ، يجب أن يُكتب المحتوى بصورة علمية دقيقة
ومنمقة تخص المنتج نفسه أو الفكرة أو الخدمة، لهذا عليك محاولة أن تُدرك عقول القراء
فكرة كونك على علم وملم بالموضوع الذي تتناوله حتى يكون من السهل أن تحصل على المصداقية
التي تكون في حاجة لها
3 - حدد شكل ونوعية
المحتوى والمنصة التي ينشر عليها :-
يعتبر هذا الضابط
هام للغاية، لأنه عليك أن تقوم بتحديد المنصة التي ترغب في أن تقدم المحتوى عليها،
وتحديد نوعية المحتوى سوف يساعدك على معرفة أفضل طريقة لعرض المحتوى، وسوف تتمكن من
ترتيبه بكيفية مناسبة، ويجب العلم أن كتـابة مقال لا تشبه طريقة كـتابة سكربت محتوى مقطع
فيديو يُرفع على موقع يوتيوب، حيث أن كل منصة تتطلب طريقة خاصة في تقديم محتوى
4 - تحديد الهدف من
كتـابة المحتوى :
عليك أن تقوم بوضع
أهداف تريد أن تحققها عن طريق المحتوى الذي تقوم بتقديمه، وعليك أن تقوم بالتركيز على
كل عناصر المحتوى، وتتساءل خلال ذلك عن الهدف من وراء كل عنصر في المحتوى، وهل ترغب
من القراء في أن يشاركوا المحتوى أو أن يتفاعلوا معه أو أن يقوموا بقراءته فقط
أنواع كتـابة المحتوى
التسويقي :
في حالة كنت ترغب
في أن تكون كاتب محتوى تسويقي، فعليك أن تدرك أنواع المحتوى التسويقي، حتى تركز على
النوع المناسب لك مستقبلًا، ومن هذه الأنواع
1 - المقالات والمدونات
من أكثر كـتاب المحتوي الذين يزيد عليهم الطلب في أسواق العمل الحر هم كُـتاب
المقالات، ويمكن أن تكون على علم بذلك النوع جيدًا، لأنه من الأنواع الشائعة للغاية
ومن المؤكد أنك قد قمت بالبحث من قبل داخل محركات البحث ووصلت إلى مجموعة نتائج، فهذه
هي المدونات ومقْالنا هذا مثال آخر على كتـابة المحتوى التسويقي، وهناك الكثير من أنواع
المقالات وهي
- مقالات تسويقية
- مقالات طبية
- مقالات تقنية
- مقالات تعريفية وشروحات
2 - المحتوي الإبداعي
يتضمن ذلك النوع
إبداع أكثر من إنه معلومات مثل المقالات، ومن ضمنه الروايات والقصص، إلى جانب أوصاف
المنتجات، والتي تعد من أفضل طرق التسويق الغير مباشر، فيمكن أن يُستغل في جذب العملاء
وكسب ولائهم
من أجل شراء الخدمات أو المنتجات، مثل توفير نسخ مدفوعة من القصة أو الرواية
3- كتـابة محتوى إعلاني
كُـتّاب المحتوى
التسويقي هم من يكتبون المحتوى الإعلاني الذي يظهر على المنصات المتنوعة مثل انستجرام
وفيسبوك وغيرهم، ففي ذلك النوع يكون كاتب المحتوى في حاجة لأن يعرف الأساسيات الخاصة
بالتسويق، وطريق إقناع العملاء والتعرف على الاستراتيجيات المتبعة في كـتابة المحتوى
التسويقي
المهارات التي
يجب ان تكون لدي كاتب المحتوي
1 - القدرة علي التخطيط :
غالبًا ما يكون
التسويق المحتوى جزءًا من استراتيجية أوسع. سيشارك كاتب المحتوى الجيد في المشروع بداية
من مرحلة التخطيط، لتكوين رؤية أوسع حول فهم الجمهور والغرض من المحتوى
2 - القدرة علي الكـتابة :
يلزم أن يتمتع
كاتب المحتوى بفهم جيد للقواعد النحوية السليمة وطريقة تركيب الجمل، وأن يكون قادر
على أن يعبرعن الأفكار بكل وضوح سيقضي كـتّاب المحتوى معظم وقتهم في عملية الكـتابة يعتمد
حجم العمل على الصناعة والأعمال ونطاق كل مشروع. قد تكون بعض المهام بضع مئات من الكلمات،
والبعض الآخر بضعة آلاف أو أكثر السمة المميزة للمحتوى الجيد هي الجودة والدقة. من
الضروري دائمًا أن يكون لديك نظرة ثانية (وأحيانًا ثالثة) على المحتوى قبل عرضه
3 - المراجعة :
عندما يتعلق الأمر
بالمراجعة والنظر في البيانات التحليلية الخاصة بالـكـتابات السابقة، غالبًا ما يكون
هناك بعض المقاييس التي يجب وضعها في الاعتبار. على وسائل التواصل الاجتماعي يمكنك قياس التفاعلات. أما المدونات ، فبإمكانك
النظر إلى عدد الزوار. بالنسبة للمنتجات، عليك وضع معدلات التحويل في الاعتبار أما
الإعلانات، فمن المهم معرفة نسب النقر مقابل الظهور
: SEO 4 - فهم
كافة المعايير الخاصة ب
كُـتّاب المحتوى
المميزين يفهمون جيدًا طريقة استخدام كلمات رئيسية بصورة طبيعية داخل المحتوى وذلك
مع عدم المبالغة في ذلك، حتى لا يكون المحتوى صاخب أو أن يظهر بصورة غير طبيعية، إذ
تعتبر مسألة تحسين المحتوى من أجل تحسين محركات البحث أمر متأصل في كل كُتّـاب المحتوى
المحترفين، وبالتالي يقوم كل منهم بذلك بصورة طبيعية
5 - كيفية قياس مدى جودة
المحتوي التسويقي :
عدد مشاهدات المقال أو المنشور
.
عدد زيارات الصفحة أو المـوقع.
كم مرة يتم النقر على الروابط.
أن يزيد عدد التفاعل على المنشور من خلال إعجاب أو تعليق أو مشاركة.
أن تزيد أعداد متابعين الصفحة.
تنفيذ مرحلة البيع.
