دورة بحث التسويق مع د. أحمد حسن توفر لك جميع الأدوات والمعرفة اللازمة لإجراء أبحاث تسويقية فعّالة تؤثر على القرارات التسويقية داخل المؤسسات. في هذه الدورة، ستتعلم كيفية تعريف مشكلات البحث التسويقي، تصميم الأبحاث التسويقية، و تحليل البيانات الثانوية، بالإضافة إلى طرق إجراء الأبحاث النوعية.

محتويات الدورة:

1. تعريف البحث التسويقي:

الدورة تبدأ بتعريف مفهوم البحث التسويقي وأهمية تطبيقه داخل مختلف الصناعات. ستتعرف على كيفية تحديد المشكلة التسويقية المناسبة التي تحتاج إلى بحث للحصول على معلومات دقيقة لدعم القرارات.

2. تصميم البحث التسويقي:

تتعلم كيفية تصميم بحث تسويقي يساهم في إيجاد الحلول الفعّالة للمشاكل التسويقية. يشمل ذلك اختيار المنهجية المناسبة (كمية أو نوعية) واختيار الأدوات المناسبة لجمع البيانات.

3. البيانات الثانوية:

ستتعلم الفرق بين البيانات الأولية و البيانات الثانوية. كما ستتعرف على كيفية استخدام البيانات الثانوية من مصادر موثوقة مثل التقارير الحكومية، والمكتبات الرقمية، والمقالات الأكاديمية لفهم اتجاهات السوق.

4. البحث النوعي:

تتناول هذه الوحدة البحث النوعي وكيفية جمع البيانات من خلال المقابلات الشخصية، المجموعات البؤرية، و الملاحظة. ستركز على كيفية استخراج البيانات من تجارب ومواقف العملاء وتفسيرها بطرق تمكنك من اتخاذ قرارات تسويقية استراتيجية.

5. إعداد مشروع البحث النهائي:

في هذا القسم، ستقوم بتطبيق ما تعلمته من خلال إعداد مشروع بحث تسويقي نهائي. ستقوم بتحديد المشكلة التسويقية، تصميم البحث، جمع البيانات، وتحليل النتائج لتقديم استنتاجات عملية.

6. تحليل البيانات:

ستتعلم كيفية تحليل البيانات التي تم جمعها وتفسيرها باستخدام أدوات التحليل المناسبة مثل الإحصاء الوصفي و التحليل التنبؤي. هذه الوحدة تركز على كيفية تحويل البيانات إلى معلومات قابلة للاستخدام في اتخاذ القرارات التسويقية.

7. تطبيقات عملية:

خلال الدورة، ستتمكن من التعامل مع أمثلة عملية للبحث التسويقي باستخدام تقنيات واستراتيجيات بحث متقدمة لتحليل أسواق المنتجات والخدمات. ستختتم الدورة بتقييم شامل لتحسين مهارات البحث التسويقي لديك.